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직접 만든 노리개를 들고 포즈를 취하고 있는 외국인 관광객 (사진 : 서울관광재단)

Top 34 입소문 마케팅 실패 사례 The 64 Top Answers

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실패한 입소문 마케팅 10선 ① – CIO Korea

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실패한 입소문 마케팅 10선 ② – ITWorld Korea

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[바이럴마케팅] 입소문 마케팅 실패사례 소개 : 네이버 블로그

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[바이럴마케팅] 입소문 마케팅 실패사례 소개 : 네이버 블로그

[바이럴마케팅] 입소문 마케팅 실패사례 소개 : 네이버 블로그

Không tìm thấy blog

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버즈 마케팅 펩시 실패 사례 성공 사례 바이럴 마케팅

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양면의 총을 겨눈 기업들의 무기 ‘바이럴 마케팅’ 효과

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버즈마케팅 사례 실패사례 바이럴마케팅 실패

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버즈마케팅 사례 실패사례 바이럴마케팅 실패

½ÇÆлç·ÊºÐ¼® º¸°í¼­

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실패한 입소문 마케팅 10선 ①

위 피트(Wii Fit) 게임을 하며 엉덩이를 흔들거나, 세계를 돌아다니며 춤을 추고 , 또는 제다이(Jedi Knight)의 검법을 연습하는 자신의 모습을 담은 동영상을 웹에 올려, UCC 스타가 되는 것은 어떻게 보면 쉬워 보인다.

그러나 인터넷으로 유행을 선도하거나 인기를 얻기 위해 동영상을 이용해본 기업, 정치인, 마케팅 담당자들은 생각만큼 쉽지 않다는 것을 알고 있다. 얼마나 많은 가짜 블로그와 재미없는 동영상을 만들어내든지 간에 진정으로 인터넷상에서 히트를 치는 것은 조작될 수가 없다.

당신이 셰비(Chevy)를 팔든지, 치토스(Cheetos)를 선전하든지, 또는 단지 제품에 대한 비평을 넘어서기 위해서 시도하든지 간에 다음과 같은 특정 규칙들을 따라야 한다. 꾸며내지 마라. 당신이 쿨(cool)하지도 않으면서 쿨한척 꾸미지 마라. 그리고 결코 사람들의 지적인 수준을 과소평가하지 마라. 이 규칙들을 따르지 않으면 당신은 사기꾼으로 폭로될 것이다.

아래의 10개 마케팅 캠페인은 이러한 규칙을 지키지 않은 예들이다. 따라서 그들은 역대 가장 어리석은 마케팅으로 선정되는 불명예의 전당에 영원히 한자리를 차지하게 되었다.

10. 마이크 소셜마케팅코리아 블로그 그래블(Mike Gravel): “Rock”

마이크가 누구인가 하면 그는 78세의 알래스카출신 전 상원의원으로, 미국 민주당의 대선주자로 나왔으나, 아무리 잘해도 당선될 가망은 없는 사람이었다. 그래블은 동영상 바이럴 마케팅을 이용해 이를 극복하고자 했는데, 그는 간단히 “Rock”이라는 제목의 동영상을 만들었다.

이 동영상에서 그래블은 연못 앞에 서서 71초간 카메라를 응시하고는 축구공만한 크기의 돌 앞으로 걸어간다. 그리고는 물에 그 돌을 집어 호수에 던지고는 유유히 걸어나간다. 그가 화난 것은, 카메라일까? 축구공만한 돌일까? 아니면 47표밖에 못 얻었다는 사실일까? 아무도 이 질문에 대답하지 못할 것이지만, 사람들이 “마이크 그래블 대통령”이라는 말을 무심코라도 내뱉지 않을 것이라는 사실은 말할 필요도 없다.

재미있는 사실은, 그래블이 1981년 이후 한번도 의원에 당선되지 못했음에도 불구하고 , 유튜브 동영상 하나로 대통령이 될 수 있을 것이라 믿은 것이다.

9. 셰비 타호(Chevy Tahoe): “자신만의 광고를 만드세요”

제너럴 모터스(General Motors)가 2006년 3월 셰비 타호 SUV를 광고하기 위해 NBC 프로그램인 The Apprentice와 협력했을 때, 시청자들이 직접 온라인으로 광고를 만들게 하는 것이 어떨까라는 아주 영리한 아이디어를 제안했다. 이에 따라, GM은 자사가 지원하는 동영상과 음악을 가지고 사용자가 창의적인 멘트를 만들어 광고를 제작할 수 있는 캠페인을 진행했다. 이 캠페인은 ChevyApprentice.com에서 진행되었으며, The Apprentice 프로그램에서 광고를 맡았다.

이 아이디어로 셰비 타호의 광고효과가 있을 것이라는 GM의 기대는 보기 좋게 빗나가 버렸다. 사람들이 직접 만든 수백 개의 동영상 광고에서는 셰비 타호를 칭찬하는 대신 , 가스를 많이 먹는 차나, 환경적인 책임의식 없는 얼간이가 사용하는 자신의 안전만 걱정하는 이기적인 차로 그린 소셜마케팅코리아 블로그 것이다.

이런 현상이 몇 주간 계속되자 GM은 이런 동영상을 사이트에서 삭제해버렸다. 하지만 그 중 상당수의 비디오가 여전히 유튜브에서 떠돌고 있다. 우리는 누가 이러한 영리한 아이디어를 냈는지는 모르지만, 그 사람에게 어떠한 일이 벌어졌을지 상상할 수 있다. Apprentice 프로그램의 도날드 트럼프(Donald Trump) 회장의 말을 인용한다면 그 사람은 “당신은 해고야”를 들어야 하지 않았을까?

여기서 얻을 수 있는 교훈은, 소비자에게 직접 마케팅 메시지를 만들도록 하지 말아야 한다는 것이다. 좋은 말이 돌아올 일은 거의 없다.

8. 치토스(Cheetos):오렌지 그라운드(orange underground)

2008년 1월, 프리토 -레이(Frito-Lay)는 체스터 치타(Chester Cheetah)의 이미지가 더 이상 신선하지 않다고 판단하고 , 굿바이 실버스테인(Goodby silverstein)이라는 광고회사와 계약을 맺어 회사의 주 고객층인 어린이들에게 어필할 수 있는 광고를 만들기로 했다.

결국 프리토 -레이는 오렌지 언더그라운드(Orange Underground)라는 사이트를 만들었는데, 이 사이트에 들어가면 한 남자가 등장해 랜덤 액트 오브 치토스(Random Atc of Cheeos)에 참여하라고 말하는 동영상을 볼 수 있다. RAoC는 치토스를 손에 묻혀 여기저기 지저분하게 만드는 것이다. 이 남자는 RAoC의 몇 가지 룰을 말한다. 주요 내용은 지저분하게 만들라는 것.

사용자들은 RAoC를 행한 동영상을 어디에나 올릴 수 있는데, 신발, 노트북, 세탁건조기 등에 치토스를 가득 넣은 동영상이 올라와있다. 프리토 -레이는 이 밖에 블로그를 만들고 , 유튜브 채널을 생성하고 , USA 투데이 한 지면 가득 광고를 개제했다. 그리고 사람을 고용해 블로그를 돌아다니며 치토 1(Cheeto1)이라는 닉네임으로 방명록을 남기게 했다.

이런 노력이 치토스 열풍을 일으킬 것이라는 프리토 -레이의 상상은 전혀 이루어지지 않았다. 온라인 브랜드 컨설턴트인 존 에익(John Eick)은 치토스가 바이럴 마케팅을 진행한 지 1달이 지나서, 이 광고에 대해 다룬 블로거는 단 17개 밖에 없었다고 증언했다.

에익은 “치토스 광고를 만든 사람들은 아마 이 광고가 나가자 마자 미국전역으로 입소문이 퍼질 거라고 생각했을 것이다. 그러나 그런 일은 일어나지 않았다. 그 광고제작자들이 정말로 사람들이 그런 정신 나간 장난을 할 거라고 기대했을까? 어느 제정신인 사람이 밖으로 나가서 치토스 20봉지를 사서 그런 정신 나간 장난을 하려고 할까?”라고 말했다.

이 바이럴 마케팅의 가장 어리석은 실수 중에 하나로 꼽히는 것은 한 10대 아이가 치토스를 자기 코에 넣고 슈퍼마켓 안을 돌아다니고 있는 동영상이 여러 군데 퍼졌다는 것이다. 이런 지저분한 영상을 보고도 치토스를 먹고 싶은 사람이 몇이나 있을까?

7.

쿠어스

(Coors) :

코드블루

(Code Blue)

쿠어스는 온도 유지를 강조하는 새로운 맥주광고를 시작하면서

,

온라인 프로모션도 함께 진행했다

.

새로운 맥주광고의 내용은 쿠어스 병 라벨에 그려져 있는 산 그림의 색깔이 변하면

,

쿠어스 팬들이 흥분해

코드블루

라는 문자 메시지를 서로에게 보내는 것이다

.

여기서 코드블루는 맥주를 마시기 가장 적합한 차가운 온도를 의미하는데

,

쿠어스는 이 광고를 본 소비자들이 똑같은 행동을 하기를 기대했다

.

하지만 뉴욕타임즈는 쿠어스 광고에서처럼 휴대폰으로 애써

코드블루

라는 문자를 보내기에는 기술의 한계가 있다는 것이 밝혔다

.

이에 따라

,

쿠어스는 페이스북 및 마이스페이스에 페이지를 만들어

, ‘

코드블루

라는 문자 메시지 대신 온라인상으로 메시지를 보내도록 유도했다

.

하지만

,

쿠어스는 온라인 메시지 사용이 트위터 위주로 이루어진다는 사실을 몰랐는지

,

결국 실패하고 말았다

.

더군다나

코드 블루

라는 용어는 환자가 심장마비 상태에 도달했을 소셜마케팅코리아 블로그 때 사용하는 것으로

,

아마도 쿠어스는

6

개들이 맥주 팩마다 무료 심장소생기를 넣어야 할지도 모른다

.

6.

소니 “내가 크리스마스 선물로 가지고 싶은 것은 오직

PSP

뿐”

2006

내가 크리스마스 선물로 원하는 것은 오직

PSP

이라는 블로그가 등장했다

.

이 블로그는 찰리라는 이름을 가진

10

대 소년이 친구 제레미의 부모가 제레미에게 크리스마스 선물로

PSP

를 사주도록 도와주려는 내용을 담은 것이었다

.

하지만 네티즌 수사대에게 이 블로그가 가짜라는 덜미가 잡혔으니

이 사이트의 도메인이 게릴라 마케팅 전문회사인 지파토니

(Zipatoni)

의 이름으로 등록되어있다는 것이 밝혀졌다

.

지파토니는 소니가 바이럴 마케팅을 위해 고용한 회사로

,

블로거들이 이 사실을 밝혀내자마자 재빨리 사이트의 문을 닫아버렸다

.

이어 소니는 제레미의 사촌 피트라며

,

10

대 백인 소년이 크리스마스 선물로 원하는 것은 오직

PSP

뿐이라는 내용으로 랩을 하는 동영상을 올렸다

.

가사를 보면

게임은 완전 멋져

/

나를 미치게 해

/

엄마에게 하나 사달라고 해야지

/

진짜

/’

이다

.

야심차게 준비한 이 바이럴 동영상은 오히려 역효과를 냈다

.

에미넴말고는 어떠한 백인도 랩을 해서는 안 된다는 사실을 증명해준 꼴 밖에 되지 않았기 때문이다

.

[email protected]

[바이럴마케팅] 입소문 마케팅 실패사례 소개

[바이럴 마케팅] 입소문 마케팅 실패사례 소개

먼저 입소문 마케팅 정의를 다시 한번 짚고 넘어가도록 할게요. 입소문을 통한 마케팅인 바이럴(viral) 마케팅(일명 바이 러스 마케팅). 바이럴 마케팅의 정의는 ‘개인간의 커뮤니케이션 망속에서 자연스럽게 소문이 나고 바이러스처럼 전파가 되서 홍보가되고 구매동기를 유발시키는 하나의 마케팅 커뮤니케이션의 전략입니다.

최근에는 인터넷과 스마트폰의 보급으로 조금만 흥미거리가 된다면 순식간에 해당 소재가 확산되곤 하는데요.

SNS의 발달이 극대화 될수록 바이럴마케팅의 시장환경이 좀 더 윤택(?)해 진다고 볼 수 있지만, 소비자의 흥미를 이끌어내고

브랜딩으로 이어지게 하는 것은 결코 쉬운일이 아닙니다. 중요한 것은 ‘억지로 꾸며내지 않는 것’인데요. 정보의 바다를 마음껏

헤엄치고 있는 유저들의 눈높이는 더이상 가식적인 소문에 속을만큼 낮지 않은 것이지요.

하지만 여전히 바이럴마케팅 효과를 노리는 업체들은 많고, 그에 따른 성공과 실패사례도 존재하는데요.

소비자를 우롱하는 듯한 가식적이고 무의미한 마케팅전략으로 입소문 마케팅에서 불명예스럽게 최악의 실패사례로 꼽히는

10가지 사례를 소개해드리려고 합니다. 이베이, 월마트, 마이크로소프트의 비스타 Wow까지.. 이름만 들어도 쟁쟁한 기업들이

왜 입소문 마케팅에서 실패하게 되었는지 최악의 실패사례 1위로 꼽힌 것은 어떤 사례인지 아래 링크를 통해서 살펴보실 수 있습니다.

[관련 기사] 실패한 입소문 마케팅 10선 1편 | 실패한 입소문 마케팅 10선 2편

위 사례를 통해 더이상 진정성 없는 입소문 마케팅은 대중들에게 어필할 수 없으며, 도리어 독이 될 수 있다는 사실을 확인할 수

있습니다. 만약 좀 더 대중이 즐길 수 있는 요소와 관심이 있는 요소를 함께 참여하는 소셜마케팅코리아 블로그 형식으로 마케팅 풀어나갔다거나 철저한

시장조사를 통해 똑똑한 마케팅전략을 세울 수 있다면, 성공적인 입소문 마케팅 사례로 남을 수 있지 않을까요.

버즈 마케팅 펩시 실패 사례 성공 사례 바이럴 마케팅

– 버즈 마케팅 펩시

그리고 작년 말 펩시콜라가 시가총액·매출·순익에서 코카콜라를 앞서면서 입소문이나 이벤트로 인지도를 높이는 버즈buzz 마케팅을 사용해 chosun.com 매거진 주간조선 1등 인터넷뉴스 조선닷컴

입소문이나 이벤트로 인지도를 높이는 버즈buzz 마케팅을 사용한 것이다. 이 테스트에서 사람들은 52% 펩시, 48%는 코카콜라를 선택 했다. 코카콜라와 펩시의 마케팅 PASO WORLD

가져오겠죠? 펩시의 창의적이고 톡톡 튀는 마케팅은 여전히 ing 중입니다. FIFA의 오버가 오히려 마케팅효과를 극대화 바바리아 맥주의 앰부쉬 마케팅 지난 14 톡톡 튀는 6월 마케팅 트렌드 모음

젊은층이 마시는 음료라는 이미지를 내세워 펩시의 점유율을 높일 수 있었다. ②버즈 마케팅 펩시는 펩시 첼린지를 통해 눈을 가리고 콜라를 마시던 사람이 눈가리개 마케팅 전쟁 코카콜라 vs 펩시

– 버즈 마케팅 실패 사례

입소문 마케팅 실패사례 조본 블루투스 해드셋을 홍보하기 위한 오버 바이럴 마케팅, 버즈 마케팅의 일환으로 얼마전부터 UCC 동영상사실 입소문 마케팅 실패사례

바로 바이럴, 버즈, 입소문 마케팅 혁명과 게릴라 PR이다. 바이럴에서는, 이 책에서 다루지 않은 서구의 관점과 사례들을 살펴볼 수가 있고, 성공하는 입소문, 실패하는 입소문 마케팅 자그니 블로그

Biz 버즈 마케팅 효과 좋네, 요약“가출한 집 전화를 찾습니다. 흥미, 재미 없으면 실패 불 보듯 가수 이효리와 에릭이 주연으로 나온 애니콜 애니모션 광고는 버즈마케팅이 어디까지 진화할 수 있는지 잘 보여주는 모범사례다. Biz 버즈 마케팅 효과 좋네

하여 버즈마케팅이라고 부른답니다. 바이럴마케팅의 핵심은 내가 말하지마케팅 기법이라 할 수 있습니다. 바이럴마케팅 성공사례와 입소문 효과 바이럴마케팅은 바이럴 마케팅의 성공사례와 입소문의 효과

– 버즈 마케팅 성공 사례

오늘은 벌이 윙윙대는 소리라고 할 수 있는 버즈마케팅 사례인 위니아 딤채와 삼성 증거중독 사례 증거중독마케팅 무조건 성공하는 광고! 꿀벌이 윙윙거리는 소리! 버즈마케팅 사례

Idea Doctor 이장우 박사는 이를 버즈 마케팅의 위력을 제대로 보여준 사례라고 말한다. 과연 버즈마케팅이란 무엇이고, 버즈마케팅을 통해 성공을 꾀하는 방법은 똑똑하고 현명한 버즈마케팅의 위력

이 글은 이와 같이 새롭게 주목 받고 있는 버즈마케팅의 현주소를 그간에 있어 왔던 몇 가지 성공 사례와 전략 분석을 통해 알아보고자 한다. 구전 효과를 이용한 버즈마케팅의 전략과 사례

만들어 내어 버즈마케팅에 대한 이해와 성공, 실패사례 버즈마케팅에 대한 이해와 성공, 실패사례 버즈마케팅에 대한 이해와 성공, 실패사례 ↓ 더 많은 자료를 버즈마케팅에 대한 이해와 성공, 실패사례

– 버즈 마케팅 바이럴 마케팅

흔히 입소문마케팅을 다른 소셜 마케팅과 동일시 하는 경향이 있습니다. 바이럴 마케팅이나 버즈 마케팅 이 두 가지인데요, 비슷한 의미이긴 하지만, 궁금증을 유발하는 입소문 마케팅

입소문word of mouth 입에서 입으로 전하는 소문 입소문을 마케팅적 마케팅을 다른것과 동일시 하는 경향이 있는데 바이럴마케팅이나 버즈 기획연재⑦ 입소문 마케팅 담덕의 경영학노트

2008. 2. 15. 답글 4개 ‎ 4명특히 이른바 바이럴 마케팅과 버즈 마케팅을 입소문 마케팅과 동일시하는 일부 대행사들의 착각!과 맞물리면서 입소문 마케팅 업계가 벌써 입소문, 바이럴마케팅, 버즈 마케팅의 차이점

마케팅 또는 바이럴마케팅, 버즈마케팅으로 불리고 있습니다. 바이러스퍼지는 구전마케팅! 또는 바이러스처럼 퍼지게 된다고 바이러스 마케팅으로 불립니다. 왜 구전마케팅은 바이러스마케팅/버즈마케팅/바이럴마케팅

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[에너지데일리 송병훈 기자] 한국어촌어항공단 경남귀어귀촌지원센터(센터장 정도섭)는 2일부터 15일까지 경남 귀어인 역량강화 프로그램 교육생을 공모한다고 밝혔다.

경남센터는 경남지역의 귀어귀촌지원사업 수혜자를 대상으로 2021년 5월7일부터 10월31일까지 실시한 실태조사 분석 결과를 통해 귀어인들이 전자상거래와 유튜브 콘텐츠 제작 등 수산물 유통과 부가가치 창출에 관심이 높은 것을 확인했다. 그리고 이를 반영해 귀어 정착을 지원하기 위해 유튜브 크리에이터 육성과정, 그리고 전자상거래 실무 총 2개의 교육을 구성했다.

교육은 경남수산안전기술원 3층 교육장에서 진행되며, ▲유튜브 크리에이터 육성 과정(9월19일~9월23일)은 유튜브 트렌드, 콘텐츠 기획, 영상편집 및 업로드 등의 내용으로, ▲전자상거래 실무 과정(9월26일~9월30일)은 전자상거래 이해, 소셜 미디어 활용, 스마트 스토어 활용, 온라인 마케팅 등의 내용으로 구성됐다. 특히 교육 수료자는 각 교육의 전문가에게 궁금한 사항 등에 대해 1:1 멘토링을 받을 수 있다.

신청 자격은 경상남도 거주 귀어인이면 누구나 신청 가능하며, 오는 9월15일 17시까지 분야별 10명씩(중복신청 가능)총 20명 교육생을 경남센터 홈페이지(www.gnsealife.kr)를 통해 모집한다. 교육 신청 및 접수는 경남센터 홈페이지 회원가입 후 교육과정 → 역량강화 프로그램 신청 메뉴를 통해 가능하다.

정도섭 경남센터장은 “교육생 사전 수요조사 및 분석을 통해 세분화 프로그램을 기획한 만큼 귀어인분들의 많은 참여를 부탁드린다”며 “앞으로도 귀어인들에게 실질적인 도움이 될 수 있는 다양한 사업을 개발하고 성공적인 어촌 정착을 지원하는 데 더욱 노력하겠다”고 말했다.

직접 만든 노리개를 들고 포즈를 취하고 있는 외국인 관광객 (사진 : 서울관광재단)

직접 만든 노리개를 들고 포즈를 취하고 있는 외국인 관광객 (사진 : 서울관광재단)

(서울=뉴스코리아) 김성덕 기자 = 한국 관광 회복 흐름에 맞춰 진행중인 서울관광재단(대표이사 길기연)의 방한 외국인 대상의 문화체험 프로그램의 만족도가 99.1%로 나타났다.

많은 외국인들에게 입소문과 추천으로 사랑을 받은 떡 비누, 노리개 방향제 만들기 체험 프로그램은 8월 10일과 24일 각각 진행되었다. 참여인원의 50% 이상이 일본인이었고, 영어권 외국인이 그 뒤를 이었다. 노리개 방향제 만들기를 체험한 한 일본인 참가자는 “한국 문화 체험 프로그램을 처음 참여해 보는 데 수업을 친절하게 진행해 주셔서 따라 하기 쉬웠다. 향후 한국 무용, 요리 등 다양한 프로그램이 생긴다면 더 많이 참여하고 주변에도 많이 공유하겠다”고 화답했다.

떡비누 만들기 체험을 진행중인 방한 외국인 (사진 : 서울관광재단)

떡비누 만들기 체험을 진행중인 방한 외국인 (사진 : 서울관광재단)

매월 다양한 콘텐츠의 체험 프로그램을 정기적으로 운영하는데, 9월에는 한글 캘리그라피 족자 만들기 체험이 예정되어 있다. 외국인을 대상으로 붓글씨 쓰기와 족자 만들기를 통해 한류 문화를 체험할 기회를 제공한다. 체험 프로그램은 9월 28일 서울관광플라자 11층 관광 MICE 플레이숍에서 진행될 예정이다.

서울관광재단은 보다 많은 외국인 방문객이 한국의 문화를 체험할 수 있도록, 거점별 종합관광정보센터 내 홍보물을 비치하고 SNS를 통해 적극적으로 홍보할 계획이다.

체험 프로그램은 외국인을 대상으로 예약제로 운영되며, 비짓서울 영문 홈페이지 내 서울관광플라자 체험 프로그램 페이지에서 예약할 수 있다. 자세한 프로그램 내용과 참여 방법은 해당 홈페이지를 통해 확인할 수 있다.

김지현 서울관광재단 관광플라자팀장은 “방한 외국인들이 한국문화를 이해하고 체험할 수 있도록 프로그램을 준비했다. 여행이 회복됨에 따라 더욱 다채로운 프로그램과 행사들로 서울관광플라자를 준비하겠다”라고 의지를 말했다.

서울관광플라자 체험프로그램에 참가한 외국인 관광객들이 포즈를 취하고 있다 (사진 : 서울관광재단)

서울관광플라자 체험프로그램에 참가한 외국인 관광객들이 포즈를 취하고 있다 (사진 : 서울관광재단)

한편, 이번 행사를 주최한 서울관광재단은 서울방문 외국인들에게 체험 프로그램뿐 아니라 관광안내 서비스를 제공하기 위하여 "서울관광플라자 관광정보센터"를 운영하고 있다. 서울관광플라자는 프로그램을 체험할 수 있는 공간 외에도 시민의 생활관광을 지원하는 여행자 카페, 1인 크리에이터를 위한 온라인 미디어 센터, 서울관광기념품 판매관 등 다양한 시설을 통해 방문객을 맞이하고 있다.

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